2015常见公司命名方法 公司起名大全

  2015常见公司命名方法 公司起名大全

  商品起名知识及过程要点总结

  商品起名应考虑哪些因素

  品牌是公司的灵魂，因此要善于发现有巨大影响力的某种现代的或传统的概念作为商品起名的切入点。一旦找到这一敏感点，应马上进行注册，迅速抢占市场的至高点。比如，“端午节”在中国可谓是家喻户晓的传统节日名称，国人对此节名都已趋于麻木，根本没有想过其商业价值。殊不知，这纪念爱国诗人屈原的节日牵动了多少的人心与情感，这种情感背后又蕴藏着怎样的一股市场机遇，这种机遇如若抓住，它掀起的市场潮流将是何等的壮观。然而，这正宗的“中国货”却被韩国人抢去了，一家韩国人开的公司用“端午节”的名字在国际商标局注册了商标品牌。这一名字使他的一系列产品在整个亚洲掀起了销售的狂潮。

  有很好的公司名称而没有好的商品名称，同样难以成为知名品牌，品牌的形成，除了产品的质量过硬外，起一个好名是一个重要的因素，商品起名与公司起名具有共同的原理，因而商品的起名也可以借鉴公司命名的方法。

  一般文字的选取有以下四个规则：一般来说，商品起名必须符合大众心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑下列几个方面。

  1.适合商品特点

  文字应尽可能与商品的特点和形状相吻合，可以明示，也可以暗喻。根据商品的特点，巧妙地建立起商标与商品的内在联系，可以使消费者一看到商品的名称就联想到它所代表的商品性能和特征。例如，饮料中的“可口可乐”、“绿茶”;洗发水中的“飘柔”、“海飞丝”;汽车中的“奔驰”、“宝马”。总之，商品名应适合商品特点，应顺其自然，不能牵强附会，弄巧成拙。

  2.保持商品语词的独立性

  人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商品，例如来包“康师傅”、“来瓶茅台(酒)”、“要一包黄山(烟)”等等。对引进的国外商品也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，商品具有由专有名词向普通名词转化的可能，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入，比如国人说“娃哈哈”，就很容易想到饮料一样。在夏季口渴时，你想喝点饮料，走进商店，可以说：“来一瓶‘娃哈哈’之类。”营业员就知道你是想买饮料了。

  3.消费者的心理因素

  商品名称应有利于激发消费者的购买欲，因此设计时要求其符合目标消费群的心理要求和风俗习惯，并能表达和反映消费者的向往、志趣和其他心理。不能含有消费者忌讳，反感或引起不快的文字。例如“美加净”商标适合人们对化妆的消费心理;“黑又亮”商标符合人们对鞋油的消费心理;而“Fang Fang”商标英译为“毒牙”，是不适合在英语系的国家销售的牙膏类产品。

  给商品定位时必须要充分考虑到消费者购买商品的心理需求，要客观分析潜在的消费者的心理的不同，其中有男女的差异，也有年龄的差别，不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯。

  ①性别差异

  男性喜欢体现健康、活泼、力量的阳刚之气的商品名，如“健”牌、“劲霸”、“吉列”(激烈)、“天霸”、“奔驰、“威力”等，赋予男人独立、自信、冲动的品格。女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达”等。

  ②年龄差异

  年轻人和儿童则喜欢轻松活泼，富有幻想的品牌，如。双星”、“霹雳”、“动感地带”，赋予孩子及年轻人活泼、富于幻想、健康茁壮等品质。老年人则喜欢带有吉祥安康意义的商标，如“祥瑞”、“康乐”、“天坛”、“寿星”等。

  ③其它方面的差异

  包括所受文化教育、生长的环境、当地的风俗、经济状况等等，购物时也有不同的心理倾向。

  因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商品面向的消费者越来越广泛，所以要求命名者根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析，然后再进行创意和定位。

  商品起名的途径

  商品起名是一个颇为复杂的过程，除了要综合考虑商品的特性和市场的需求外，还必须揉进设计者的艺术天赋和创造能力。怎样给商品起名，途径可谓五花八门，各有千秋。一般说来，在选择商品名称时，可以用以下几条途径去选择。

  1.借用公司和企业的名称入名

  借用公司或企业名称命名的商品，突出了商品生产者的字号和信誉，一般地，这种公司或企业已经是为人熟知的。

  如“同仁堂”(药品)、“内连升”(鞋业)、“荣宝斋”(书画)、“红豆”(服装)等等。

  外国厂商，特别是驻华商业代理人，他们宣传介绍的商品，多是用公司或企业的名称，如美国美孚石油公司的商标就是“美孚”，比利时优西比有限公司的药品商品名称就是“优西比”(VCB)。

  2.选取动物、花卉的名称入名

  用形象美好的、人们喜爱的动物、花卉名称为商品起名，力求引起人们对商品的注意与好感。如“金鸡”牌、“莲花”牌、“茶花”牌、“雄狮”牌、“虞美人”牌。有时一牌号，可以是两种或两种以上的花卉、动物名称的组合，如“梅菊”牌、“松竹梅”牌、“鸣凤”牌等;有时还可以是一种动态或情态的表现，如“蝶恋花”牌等等。

  由于这些东西往往被人们赋予了一定的象征意义，为人们所喜闻乐见，因此商品中使用这类商品名称者最多见。

  3.选取生活用品的名称入名

  用人们所熟悉或珍爱的用品命名，也为了便于人们认识和记忆。

  如“宝剑”牌、“古船”牌、“盾”牌、“风筝”牌、“秦俑”牌、“双扇”牌等。

  4.选取常见景物的名称入名

  用人们熟悉的、优美的景象来命名，也可以引起人们对商品的倾慕感。

  如“昆仑”牌润滑油、“白云山”牌云南白药、“黄山”牌香烟、“长白山”牌奶粉、“青岛”牌啤酒。“长城”牌风衣等。

  5.选取寓意吉祥的词语入名

  一般多用在礼品、娱乐品及其它消费品上，它抓住人们的心愿，引起人们对商品的好感。

  如“惠普”牌、“双喜”牌、“康福”牌、“康泰克”“红双喜”牌、“荣事达”牌。

  6.选取常用的褒义词语入名

  在商品起名中以美好词语入名，以褒义引起人们对商品的好感。如“捷达”牌、“隆鑫”、“吉安特”、“明珠”、“玲珑”等。

  7.选取自创的新词汇入名

  在很多使用拼音文字的国家里，商家往往以其不含意思的词语打破商名表意的惯例，创造新的词汇，赋予其特定意义，异乎寻常地引人注目。

  如美国乔治?伊斯曼创造了没有含义的“Kedak”(柯达)这个词语，来作他们生产的照相器材的商品名称，创造出了世界各国的人们所共知的品牌。而且这种名称不易重复。

  我国的商品名称也有选自外语(特别是英语)音译的如“磺胺”“阿斯匹林”、“雪弗兰”等;也有选自阿拉伯数字的如“555”等等。在此我们就不必一一介绍了。

  商品起名的过程

  1.提出方案

  在商品起名之初，策划者要根据起名的原则，收集那些能够描述公司、产品、服务的单词或词组。提出名称方案常用下面的方法：起名小组长先给大家分发一些世界优秀的品牌名称或一些高知识性、娱乐性材料，并叙述命名主题，要求参与起名者根据商品的有关信息，提出自己的名词或词组，轮流自由发言，发言时，不能批评他人的主意，后综合评价，选出一些大家认可的名词，再开始新一轮的自由发言，直到人人都殚精竭虑为止，记录人员把所有小组成员提出的名称全部记录好，以供下一阶段进行评价选择。

  2.评价选择

  邀请5～10位相关专家，包括语言学、市场营销学、心理学、美学、民俗社会学等方面的专家，给各个专家发放有关企业战略规划，企业经营理念、产品营销策略的资料和待选的几十个候选商品名称，先由专家组做逐一评价。请他们独立地对上述商品名称做出初次判断分析，并要求按规定的期限阐述个人见解。然后将初次判断资料整理综合，再将综合材料发给专家，请每个专家根据其他专家评析，综合修改自己的初次判断，作出第二次分析判断，仍按期交回。一般通过2～3次这样的反馈、修改，判断意见趋于稳定，可作为选择的依据。

  最后统一专家的意见，确定选择的商品名称。商品名称的标准是：

  ①暗示出企业的稳健性与准确的产品信息。

  ②没有法律缺陷，符合《商标法》等法规。

  ③蕴义、谐音谐义正道，没有不雅不吉之联想。

  例如，澳大利亚一家食品公司曾生产一种叫“SARS”的减肥糖，2003年“非典”闹得世人恐慌，消费者看到SARS就会立刻想到“非典”，躲之不及，哪还能买来享用呢!

  ④慎用人名作品牌名称。传统产品或传统企业适宜用人名作商品名称，例如安徽特产胡玉美辣酱，给人的印象特别深刻;麦当劳用麦当劳大叔的头像做标识等，使人们铭记在心。但是人名使用不当，会给当事人带来尴尬，也致使人们产生反感，对开发市场颇有不利影响。

  ⑤避免使用缩写或代号。IBM之所以在消费者心目中凸现，是经历了漫长的艰辛与努力的结果，从品牌起名的角度考虑，这一点是不足取的。而当你第一次看到IBM时，它不可能给你留下深刻的印象，你也不可能立刻就记住它。因为IBM既没有向你暗示产品的类别，也没有暗示产品的信息，所以说没有任何特色。

  ⑥选择使人振奋的或喜庆的名词做商品名称。目前市场上有很多这样的商品，比如：喜之郎、威力、恒源祥等等。

  3.测验调查

  测验调查，就是根据市场状况和评价结果，对重点的几个备选方案进行消费者问卷调查与测试，最终决定入选方案。

  几十年来，越来越多的世界名牌借助品牌测试方法选择名称、修改标志，现在已形成较为科学并通用的测验程序如下：

  首先是记忆测验，具体方法为：将候选的商品名称或标志，书写在卡片上，各自以限定的时间，快速地一一呈现给接受测验的目标消费者，然后请他们在限定的时间内写出或说出所记住的名称或标志。若同时写出或说出好几个，则应按先后顺序判定记忆强度的差别。

  其次是语音测验，即确定名称是否容易发音。具体方法是让受测者逐一快速念出各个候选名称，各念数次，以评价名称是否顺口易读，有无不雅不吉的谐音谐意。

  再次是偏好测验，即确定哪一个名称最受欢迎。具体做法有两种：一种是评分多选法，即让受测者按一定的标准为每个备选方案进行打分，获分最高者就是最受欢迎者;另一种是强制单选法，即强制受测者必须选出一个最喜欢的名称。

  最后是联想测验，即确定名称给消费者留下的印象。具体方法是向消费者询问，下列名称被提到时，在他们的脑海中首先想到的是什么。让受测者在限定的时间内，针对每一个候选名称，写出或说出联想到的物品、人物、观念等。选择那些与产品定位一致的名称，否则将淘汰。

  这几个测验要封闭、连续地实施，大约需用4小时左右。当然也可以分头对消费者进行问卷调查，这样的话，时间和地点可以不固定。问卷调查的内容有：

  ①易识性调查。

  所谓易识性，是指一个商品名字容易被人分辨、被人记忆，在极短时间内令人过目不忘的性质。这种测试调查，不仅能够判断商品名称的可记性，也能够测出各名称用词的可拼写性、可呼性。具体做法是先挑选一定数量的消费者，有意识地让他们接触通过评估选择得到的商品名称，经过一段时间后，再要求他们写出所有能够想起的名称。大量事实证明，越是简洁的商品名称越容易在人的脑海中留下深刻的印象。

  ②名称个性调查。

  在名称字号云集的商界中，只有突出“商品个性”――独树一帜、新颖不俗，才能更有利于扩大提高商品的知名度。纵观世界名牌，其定位和设计都蕴***特的内涵，这种独特个性不仅体现在视觉效果上，而且还体现出经营、服务风格理念。

  ③名称属性调查。

  即调查商品名称与产品的属性、档次以及目标市场指向是否相一致。即消费者对该名称的喜爱程度。如果消费者喜爱该商品名称，就有利于商品经营者开展市场营销活动。否则就必须进行更换。

  4.调整确认

  经过调查测验结果的确认研究，才能定准商品名称。如果调查测验结果不理想，就必须重新起名，切不可委曲求全。

  商品起名是个系统过程，是一项创造性思维劳动，是集心理学、民俗学、哲学、历史学、统计学、美学等精髓的综合成果。日产自动车公司美国分公司总经理厄尔?赫斯特伯格说：“找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的”。因此要求商品起名者集思广益，深思熟虑，这样才能取得一个好的商品名字。